영상의 가장 강력한 장점은 시간의 흐름에 맞춰 메세지를 전달할 수 있다는 것 입니다.
숏폼 시대에 맞춰, 짧은 스토리를 구성해 타이포 형태의 광고영상을 제작해보세요.
스토리텔링은 무엇일까요?
스토리텔링은 단어의 의미 그대로 ‘이야기를 말하다’를 뜻합니다.
우리가 어렵지 않게 접하는 영화, 드라마, 웹툰 등의 극작이 모두 스토리텔링을 기반으로 하고 있는데요.
스토리는 크게 4가지로 구성됩니다.
메세지(주제) + 갈등(문제) + 등장인물(이해관계자) + 플롯(구성)
이 4요소를 어떻게 조합하고 표현해내느냐에 따라 시청자의 관심과 집중도에 큰 영향을 줄 수 있습니다.
숏폼 영상소재에 스토리텔링을!
호흡이 짧은 숏폼 영상에서는 1시간 내외의 전개를 수행할 수 없기 때문에
빠르게 문제를 극대화하고 결말로 이어지는 구조를 사용하곤 합니다.
그렇다면 숏폼 영상에서는 주로 어떠한 스토리텔링을 구성하는지 소개해드리겠습니다.
고객님의 제품이나 서비스에 적용해 멋진 광고영상을 제작하고 광고성과를 극대화하세요.
페르소나 공감
스토리텔링을 적용한 광고소재에서 가장 많이 사용하는 포맷은
우리의 제품과 서비스를 사용할 고객의 페르소나를 제시하고 그들의 문제와 해결책을 제안하는 방식입니다.
초개인화 서비스에 익숙한 고객들은 본인의 상황이나 특징을 짚어주는 메세지에 반응하기 때문에
페르소나를 바탕으로한 공감의 포맷은 광고성과를 개선하는 데 큰 도움을 줍니다.
예시
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제품: 신용카드 A
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페르소나: 골프를 막 시작한 30대 남성 B
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목적: 신용카드 발급신청 유도
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광고 스토리:
이번 주말은 치기만 하면 홀인원인 ABC 리조트에서 골프 어떠세요?
A 카드로 15% 할인혜택을 받아보세요.
반전
반전으로 이어지는 스토리텔링은 주로 몰입도 있는 상황을 제시한 뒤
예상치 못한 결과를 통해 시청자로 하여금 인지도를 높일 수 있는 방법 중 하나 입니다.
우리 제품이나 서비스의 특징을 강조하기에도 매우 유용하기 때문에
센스있는 구성으로 고객의 마음을 사로잡아보세요!
예시
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제품: 스노쿨링 패키지 상품
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도입 내용: 실어증
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목적: 상품 판매
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광고 스토리:
매사에 의욕이 없고 혼자 있고 싶나요?
실어증 입니다. 일하기 싫어증.
패러디
잘 알려진 명화를 이용하거나 인기 영화 속 대사를 패러디하면
고객에게 즐거움을 줌과 동시에 우리 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있습니다.
허를 찌르는 콘텐츠 패러디로 고객에게 즐거운 경험을 선사하고
고객과 긍정적인 커뮤니케이션을 진행하세요.
예시
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제품: 콘돔
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오리지널 콘텐츠: 킹스맨 [매너가 사람을 만든다]
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패러디: 매너가 사람을 안 만든다
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목적: 상품 판매
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광고 스토리:
